Flavia La Rocca

Flavia is an independent woman who has always managed her career and her namesake brand alone, without aid. I admire her because I know the effort, constancy, and dedication it takes to make such a project. A few months ago she had a beautiful baby, the quietest I have ever known.

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Since a few years you became a mother, how did motherhood change the relationship with your body, your role, and your work?
I have been a mother for fourteen months and motherhood has been from the first moment a wonderful condition to be discovered. I saw my body change and I went along with it, taking care of it, without any stress.
My role is now completely different, my priorities have changed because first of all my son and my partner come. I have always worked during pregnancy and I slowed down when my body required it. As well as now when my son needs me. I continue to carry on my project with another awareness, but always with the same enthusiasm and desire to make I had in the beginning.

What job you wanted to do when you were a child?
The fashion designer. I was playing with fashion, I was designing clothes.
My mother has always sewed as a hobby, making garments and bodysuits for skating competitions for me. I've always been used to seeing how to create a dress from scratch, from the choice of fabric to the pattern making, the dress stitched in the trial version and the final result.
My mom and I always remember laughing about the time when I tried the basted dress on for the first time, which clearly did not have the final effect, was incomplete and didn't fit perfectly. I systematically said that I did not like it and did not want it anymore. I was an impatient and very demanding child, and every time my mother used to reassure me that when the dress was done it would have come out as I wanted to.
Now, when I'm on fitting trials for my collection, I always smile thinking about those moments.
Actually unconsciously, I immediately confiscated the knowledge that I later used to undertake this work.

What is the first thing you do every morning to start the day in the right direction?
For fourteen months now I look at my son in the eyes, I give him a good morning, I hug him and kiss and I go to prepare him breakfast. For me, it is the best way to start any day, even the one I already know will be the most tiring because it helps me to realize how lucky I am.

If you would receive an important investment, how would you use it to grow your project?
I would invest by growing my team and boosting the online channel.
For all these years I managed the brand alone, using suppliers and external collaborators.
A well-structured and balanced team is essential for the growth of the project.

Which of your qualities are you most proud of?
Of my ability to listen to others.
Whenever I interact with a person I always listen to understand who I am in front of, even in the short daily meetings with the baker or the street vendor. For listening, I intend to understand non-verbal language, sometimes a glance is enough. I believe it is essential to listen to those in front of us and have the delicacy and sensitivity to interact with respect.

Are you good at asking for help when you need it? Who are you referring to in this case?
Unfortunately, I do not think I'm very good at this because I would always do it with my strength and do everything to be able to get by myself.
But there are situations and moments when help is fundamental and, when it comes to personal life, I always turn to my family and friends I value and have respect and affection for.
On the other hand, if I need a hand in my work, I ask those people who are valid professionals with experience and ability and in whom I have recognized a human side in harmony with mine.

What is the last discovery that left you speechless?
Seeing growing up my son leaves me speechless. His first steps, his first words, his discoveries and his way of interacting with others surprise me every day. It's like looking at the world with other eyes as I watch him grow and learn.

Speaking with Marina, I dealt with the importance of creating an activity that is eco-sustainable. You produce clothing with biological and recycled fabrics, this leads to higher costs but people perceive the opposite: recycled fabrics should cost less. Try to explain what is behind your choice, your work and the respect you have for the environment and for the people around you.
I believe that today respect for the environment is fundamental and essential. The fashion industry is the second most polluting in the world and we who work there have the duty to set an example in putting a brake on this trend.
Making sustainable fashion was a choice for me right from the start and I developed it both in the concept that is at the base of the garments and in their realization.
Hence the choice to create interchangeable modular garments that can be worn in different ways and can be mixed together to create an endless wardrobe. This means that the commitment of energy, raw materials, and CO2 emissions is significantly reduced and the life cycle of the product is extended.
Each garment is made using certified natural fabrics such as organic cotton, hemp, organic silk or recycled polyester, which is a fabric created by converting post-consumer plastic bottles.
Contrary to what the word "recycled" recalls (saving) these fabrics imply a commitment of technologies and processes that have a higher cost because they require the use of advanced technologies or more accurate processes in which no chemical agents are used.
Today there is little information about it and it is always good to talk about it so that people know what is behind the processing of a garment so that they learn to appreciate its qualities.
Another big goal of today is that my production is entirely Made in Italy. I personally know who packs my clothes and the conditions in which these people work. Transparency and traceability of production are other fundamental factors for ethical and sustainable fashion.

What would you write on a billboard in the center of your city?
Love the Planet. Respect Nature. Be kind to People

7 Small Talks

• Your daily uniform: t-shirts, jeans, and sneakers
• Favorite flowers: the Viola del pensiero
• Your comfort food: a Margherita pizza
• The favorite place in the city where you live: that little piece of beach where I always go, both in winter and in summer, to breathe the sea and catch my breath
• Your favorite song: For me, For me, formidable by Aznavour
• The heart magazine: That is, it reminds me of my childhood/adolescence
• A friend of yours to interview? What should I ask?
• I would like to recommend more than one friend. Laura the founder of Mayamiko, is not a friend but we felt for work and I think she is a very interesting person and her project deserves attention. Veronica D'Souza founder of Carcel. She lives in Copenhagen but works with women in Peruvian prisons. She's not a friend either, but I met her at a sustainability convention and she's a very positive person. Mita Altomare, an Apulian doc and Milanese by adoption. An exceptional woman with great professionalism and a big heart. She is PR Director of Valentino.

Flavia è una donna indipendente che ha sempre gestito la sua carriera e il suo omonimo brand da sola, senza aiuti. La ammiro perché so la fatica, la costanza e la dedizione che ci vogliono per realizzare un tale progetto. Da pochi mesi ha avuto uno splendido bambino, il più quieto che io abbia mai conosciuto.

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Da qualche anno sei diventata madre, come la maternità ha cambiato il rapporto con il tuo corpo, il tuo ruolo e il tuo lavoro?
Sono madre da quattordici mesi e la maternità è stata dal primo momento una condizione stupenda e tutta da scoprire. Ho visto il mio corpo cambiare e l’ho assecondato occupandomene con cura, senza nessuno stress.
Il mio ruolo ora è completamente diverso, sono cambiate le mie priorità perché prima di tutto vengono mio figlio e il mio compagno. Ho sempre lavorato durante la gravidanza e ho rallentato i ritmi quando il mio corpo lo richiedeva, così come anche adesso quando mio figlio ha bisogno di me. Continuo a portare avanti il mio progetto con un’altra consapevolezza, ma sempre con lo stesso entusiasmo e voglia di fare dell’inizio.

Quale lavoro avresti voluto fare quando eri una bambina?
La stilista. Giocavo a gira la moda, disegnavo abiti.
Mia mamma ha sempre cucito per hobby confezionando per me capi e body per le gare di pattinaggio artistico. Sono sempre stata abituata a vedere come si crea un abito da zero, dalla scelta del tessuto, al cartamodello, l’abito imbastito in prova e il risultato finale.
Io e mia mamma ricordiamo sempre ridendo quando nel momento in cui mi provava un abito imbastito, che chiaramente indosso non ha l’effetto finale ma è incompleto e non fitta perfettamente, io sistematicamente dicevo che non mi piaceva e non lo volevo più. Ero una bambina impaziente e molto esigente e tutte le volte mia madre mi rispiegava che poi, una volta finito, sarebbe venuto come lo volevo.
Ora, quando sono in prova con i capi della mia collezione sorrido sempre ripensando a quei momenti.
In realtà senza volerlo ho incamerato da subito le conoscenze che mi sono servite poi ad intraprendere questo lavoro.

Qual è la prima cosa che fai ogni mattina per iniziare la giornata nel modo giusto?
Da quattordici mesi a questa parte guardo mio figlio negli occhi, gli do il buongiorno, lo abbraccio e bacio e vado a preparagli la colazione. Per me è il miglior modo per iniziare qualsiasi giornata, anche quella che so già sarà la più faticosa, perché mi aiuta a rendermi conto di quanto sia fortunata.

Se tu ricevessi un investimento importante, come lo useresti per far crescere il tuo progetto?
Investirei facendo crescere il mio team e potenziando il canale online.
Per tutti questi anni ho gestito il marchio da sola avvalendomi di fornitori e collaboratori esterni.
Un team interno ben strutturato ed equilibrato è fondamentale per la crescita del progetto.

Di quale delle tue qualità sei più fiera?
Della mia capacità di ascoltare gli altri.
Ogni qual volta interagisco con una persona mi metto sempre in ascolto per capire chi ho di fronte, anche nei brevi incontri quotidiani con il panettiere o il venditore ambulante. Per ascolto, intendo capire anche il linguaggio non verbale, a volte basta uno sguardo. Credo che sia fondamentale ascoltare chi si ha di fronte e avere la delicatezza e la sensibilità di interagire nel rispetto.

Sei brava a chiedere aiuto quando ne hai bisogno? A chi ti rinvolgi in questo caso?
Purtroppo non credo di essere molto brava in questo perché vorrei sempre farcela con le mie forze e faccio di tutto per riuscire a cavarmela da sola.
Ma ci sono delle situazioni e dei momenti in cui un aiuto è fondamentale e, quando si tratta della vita personale, mi rivolgo sempre alla mia famiglia e agli amici per cui nutro stima, rispetto e affetto.
Se invece ho bisogno di una mano nel lavoro chiedo a quelle persone che per me sono professionisti validi con esperienza e capacità e nelle quali ho riconosciuto un lato umano in sintonia con il mio.

Qual è l'ultima scoperta che ti ha lasciata senza parole?
Vedere crescere mio figlio mi lascia senza parole. I suoi primi passi, le sue prime parole, le sue scoperte e il suo modo di interagire con gli altri mi sorprendono ogni giorno. E' come se guardassi il mondo con altri occhi mentre guardo lui crescere e imparare.

Parlando con Marina ho affrontato il tema dell'importanza di creare un'attività che sia ecosostenibile. Tu produci abbigliamento con tessuti biologici e di riciclo, questo comporta dei costi maggiori ma le persone percepiscono il contrario: essendo tessuti riciclati dovrebbero costare meno. Prova a spiegare cosa c'è dietro la tua scelta, il tuo lavoro e il rispetto che tu hai per l'ambiente e per le persone che ti circondano.
Il rispetto per l’ambiente ad oggi è fondamentale e imprescindibile. Il settore fashion è il secondo più inquinante al mondo e noi che ci lavoriamo abbiamo il dovere di dare l'esempio nel porre un freno a questa tendenza.
Fare moda sostenibile è stata per me una scelta sin dall’inizio e l’ho sviluppata sia nel concetto che sta alla base dei capi che nella loro realizzazione.
Da qui deriva infatti la scelta di realizzare capi modulari intercambiabili che possono essere indossati in diversi modi e possono essere mixati tra loro per creare un guardaroba senza fine. Questo fa sì che l’impegno di energie, materie prime e emissioni di CO2 si riducano sensibilmente e il ciclo di vita del prodotto si allunghi.
Ogni capo è realizzato usando tessuti naturali certificati come cotone organico, canapa, seta bio o poliestere riciclato, che è un tessuto creato dalla conversione delle bottiglie di plastica post consumo.
Al contrario di cosa la parola “riciclato” richiama (risparmio) questi tessuti implicano un impegno di tecnologie e processi che hanno un costo più alto perché richiedono l'impiego di tecnologie avanzate o processi più accurati nei quali non si usano agenti chimici.
Ad oggi c'è poca informazione a riguardo ed è sempre un bene parlarne per far sì che le persone conoscano cosa c’è dietro la lavorazione di un capo in modo che imparino ad apprezzarne le qualità.
Un altro grande traguardo di oggi è che la mia produzione è interamente Made in Italy. Conosco personalmente chi confeziona i miei capi e le condizioni in cui queste persone lavorano. La trasparenza e la tracciabilità della produzione sono un altro fattore fondamentale per una moda etica e sostenibile.

Cosa scriveresti su un billboard nel centro della tua città?
Love the Planet. Respect the Nature. Be kind to People.

7 Small Talks

• La tua uniforme quotidiana: t-shirt, jeans e sneakers
• I fiori preferiti: la Viola del pensiero
• Il tuo comfort food: una pizza margherita
• Il posto preferito nella città in cui vivi: quel pezzettino di spiaggia dove vado sempre, sia d'inverno che d'estate, a respirare il mare e riprendere fiato
• La tua canzone preferita: For me, formidable di Charles Aznavour
• La rivista del cuore: Cioè, mi ricorda la mia infanzia/adolescenza
• Una tua amica da intervistare? Cosa dovrei chiederle? Vorrei consigliarti più di una amica. Laura la fondatrice di Mayamiko, ci siamo sentite per lavoro e credo sia una persona molto interessante e il suo progetto merita attenzione. Veronica D'Souza fondatrice di Carcel. Vive a Copenhagen ma lavora con le donne nelle carceri peruviane. Mita Altomare, una pugliese doc e milanese d’adozione. Una donna eccezionale grande professionalità e grande cuore. Lei è PR Director di Valentino.